当 E3 真的隐入历史，业界和玩家一些怅然若失的情绪是可以理解的。但事实表明，每年这个时候集中进行宣发、讨论的行业「习俗」却未受影响，呈现在玩家面前的依然是一个百花齐放的「E3 月」。

过去相当长的一段时间里，游戏行业都习惯于在每年 6 月汇聚在 E3（Electronic Entertainment Expo）这一行业标杆性质的线下展会，集中开展一波厂商间经贸交流，同时对市场大量释放新品预期。

但受新冠影响，2020 年起 E3 的线下展会活动暂停举办，到了阴霾散去的 2023 年，E3 的线下回归计划又因为游戏业巨头的纷纷退出而告吹。不仅如此，在上周四（6 月 23 日），洛杉矶市旅游委员会的一份报告，进一步确认了主办方此前一直遮遮掩掩的消息：E3 也不会在 2024 年或 2025 年回归。尽管主办方已出面否认、表示尚在研究中，但这已经足以引得很多媒体宣告：「E3 已死」。

(资料图片仅供参考)

但当 E3 真的隐入历史后，事实表明，每年这个时候集中进行宣发、行业讨论等活动的「习俗」却并未受 E3 停办影响；尽管 E3 2023 的活动（不论线上还是线下）最终「流产」，但今天呈现在玩家面前的依然是一个信息量大、百花齐放的「E3 月」。

最近一个月内，仍有大量开发商、发行商、媒体、组织等游戏行业参与者为没有 E3 的初夏捧场。除了索尼、微软、任天堂、Summer Game Fest 等传统的高热度活动外，还涌现出很多中小规模、各有侧重的展会。

因此，在今天这期《奏折》中，我将探讨「E3 月」变迁所透露的新趋势，并从 E3 的「继承者」中挖掘一些个人欣赏的「潜力股」供大家参考，也希望大家都能在接下来的夏日中遇见喜爱的作品，玩得开心。

「E3 月」的历史与可能的未来

E3 是由美国娱乐软件协会（Entertainment Software Association, ESA）的前身互动数字软件协会（Interactive Digital Software Association, IDSA）自 1995 年开始发起的活动，最初兴办的目的是填补游戏贸易展会的空缺，在商贸服务对线下依赖度颇高的年代里，为游戏开发商、发行商们提供展示商品、撮合交易的场所。

需要注意的是，IDSA 本身也不是为促进经贸沟通而生的，它的成立是为了应对美国政府对游戏中血腥暴力表现的关切（这个火药桶被当年劲爆无比的《真人快打》 [ Mortal Kombat ] 点炸）。彼时，国会议员提出，如果行业不自愿发起游戏评级机制，那么就会由政府出面设立监督游戏评级的委员会，最终美国的行业巨头（或分支机构）1994 年共同发起设立了 IDSA、后改名 ESA，建立并管理了今天的 ESRB 评级制度。

作为行业贸易展会，E3 展直接服务的对象主要是业内机构、人士，直到 2016 年才第一次在主会场外开设了面向非业内人士的小规模展会，2017 年第一次对公众发放了数量有限的主会场门票。

当 E3 在玩家群体中声望越来越高的同时，E3 开放的脚步似乎未能追上时代变化的速度，针对参展厂商的诉求也应对有限，最终归于沉寂。个人而言，我认为有这么几点具体主因：

新冠疫情极大伤害了人员密集的大型活动，这一点不必赘述。

互联网的高速发展弱化了游戏商业中「面对面」的重要性（即便无法被完全取代）。游戏内容的数字化演示、发行也在降低线下展示的必要性，而对玩家而言，获取游戏信息、下载试玩、乃至于成为自媒体自己组织信息都变得更加容易，这将削弱「E3」在大众心目中不可或缺的形象。

游戏厂商开源节流的需要也降低了其参展热情。据媒体报道，索尼 2019 年退出 E3 的重要原因之一就是不满布展成本太高，而近两年疫情、地缘政治冲突对经济造成负面影响，更是令 E3 雪上加霜。

过去多年以来，很多行业头部企业都保持了可观的增速，甚至通过兼并收购等方式加速扩张规模、提升了旗下内容的多样性，他们是否还看得起在 E3 上宣传带来的边际收益，真得打个问号。

在以上众多因素的基础上，互联网给了很多厂商直面其客群的良好条件，召开自家品牌活动的效果，或许被认为好于加入 E3 这个「大杂烩」。

一言以蔽之，原来很多事情要在 E3 现场干、现在通过网络就能干，原来公众参加的机会稀缺、现在坐在家里就能又看又玩。

更重要的是，透过近两年的「E3 月」线上直播活动可以发现，低成本且受制约更少的网络直播、投放试玩 demo 让玩家看到了吸收行业信息的全新可能：不管是大厂还是独立厂商，大家都能宽松地展示大量实机演示，不论是否知名的开发者们可以在各种主题的发布会上畅所欲言，谈制作理念、谈游玩感想、谈未来规划，为女性、少数族裔或群体开发者开设的活动（如 Dames 4 Games、Black Voices in Gaming 等）获得了更大曝光。

需要指出，这一切变化并不意味着「线上取代线下」，而更多是从「为了 E3 而见面」变为「为了见面而见面」，强调线下活动的质量和多样，而不是特定时机和场合。Geoff Keighley 今年选择在线下举办 Summer Game Fest 就是一证。

目前，E3 2024、2025 年连续取消的新闻还在发酵，E3 的未来处于重大不确定的状态。但考虑到 ESA 有早就决定不举办 E3 2022、按住数月才正式宣布的前科，我们或许可以猜测，ESA 目前的状态更有可能是束手无策、而非有底气破局。总之，就让我们在悠闲享受「E3 月」信息轰炸的同时，祝 E3 好运吧。

6 月「展海」拾遗

如开头所说，6 月失去了 E3，但夏天依然洋溢着游戏。连起来长达几十个小时的大小展会实况，让笔者目不暇接。为了方面无暇一一跟进的朋友，笔者下面将挑出一些勾起了个人兴趣、你可能错过的中小或独立作品，请各位且带着批判性眼光随我走马观花一趟。（按展会名字母序排列。）

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